Ansoff-Matrix
Die Ansoff-Matrix ist auch unter dem Begriff Produkt-Markt-Matrix bekannt. Sie ist ein strategisches Planungstool, um die Wachstumsstrategien eines Unternehmens langfristig zu planen. Gleichzeitig lassen sich daraus geeignete Marketingstrategien ableiten.
Die Ansoff-Matrix ist eine 4-Felder-Matrix, die grob in die Bereiche Märkte und Produkte eingeteilt wird. Aus diesen ergeben sich vier Kernstrategien:
· Marktdurchdringung
Bei der Marktdurchdringung geht es darum, neue Marktanteile mit einem bereits bestehenden Produkt zu gewinnen. Das Ziel ist die Erhöhung des Marktanteils.
· Produktentwicklung/Produktmodifikation
Bei der Produktentwicklung wird ein neues Produkt in einen bestehenden Markt eingeführt.
· Marktentwicklung
Hier werden kleine Veränderungen am bestehenden Produkt vorgenommen, um es auf die Bedürfnisse der Kunden und die rechtlichen Gegebenheiten des neuen Marktes anzupassen.
· Diversifikation/Innovation
Bei dieser Strategie wird ein ganz neues Produkt in einen vollkommen neuen Markt eingeführt. Der Investitionsaufwand ist hier sehr groß.
HALLO, ICH BIN CHRISTINA…
... und habe 2019 meinen Fachwirt für Büro- und Projektorganisation erfolgreich abgeschlossen.
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