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Public Relations

Public Relations

= Öffentlichkeitsarbeit

Die Aufgabe der PR ist die Schaffung eines positiven Unternehmensbildes in der Öffentlichkeit. Sie richtet sich sowohl an interne als auch an externe Zielgruppen.

 

Unterschied zwischen PR und Werbung:

 

PR

Werbung

Primäres Ziel

Imageaufbau, Vertrauen und Sympathie schaffen

Produkt bekannt machen, verkaufen

Zeit

Mittel-, langfristig

Eher kurzfristig

 

 

Instrumente

Instrumente

Veröffentlichungen

Spezielle Veranstaltungen

Pressearbeit

Präsentation von Führungspersönlichkeiten

Sponsoring

Geschäftsberichte

Firmenzeitung

Tag der offenen Tür

Jubiläumsveranstaltung, Neu-Produkt-Präsentation

Ziel: positive Berichterstattung über das Unternehmen in der Presse erreichen

Bei bestimmten Anlässen

Talkshows

Sport

Kultur

Umwelt

 

 

PR-Maßnahmen

Externe

Interne

Tag der offenen Tür

Mitarbeiterzeitschrift

Betriebsbesichtigungen

Informationsschreiben

Informationsveranstaltungen

Schwarzes Brett

Internetauftritte

Betriebsveranstaltungen

Geschäftsbericht

Veranstaltungen

Firmenjubiläum

MA-Auszeichnungen

Pressekonferenzen

Intranet

Fundament für PR ist die Corporate Identity (CI)

 

Zielsetzungen

 

Öffentlichkeitsarbeit

Langfristig ausgerichtet

Image, Bekanntheitsgrad

Werbung

Mittelfristig ausgerichtet

Neukundengewinnung

Verkaufsförderung

Kurzfristig ausgerichtet

Kaufhandlung auslösen

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